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王者荣耀与玩家的情感共创,就是它的 矿产

2021-01-01 20:07:42 来源:郴州热线

过去几年,王者荣耀从游戏内到游戏外,包括很多方面。比如从线下活动《中国节》、综艺节目《美少女荣耀》到城市赛,王者荣耀还推出了“王者文化站”,与玩家一起学习和感受中国传统文化之美。而在近日的第四届腾讯游戏开发者大会上,王者获得了一个非常有趣的新定义--“矿场型ip”。

之所以将王者荣耀定义为“矿场型ip”,是因为其核心玩法、用户体验、社交关系,以及根植于本土文化的特性等,正是“矿场”,是王者荣耀的“资产”。当玩家体验王者荣耀ip内容时,原有的“矿场”会衍生出更多的内容产品,这就是“空仓”。

王者荣耀擅长以多元化的形式,最大限度地与不同圈层的用户产生情感共鸣。

比如,通过王者荣耀“创意互动营”的上线,玩家们可以通过官方打造的创意平台尽情展示自己的才华,表达自己对王者荣耀以及英雄的热爱。

而玩家之所以愿意去《空窗》,也是因为王者荣耀中的英雄大多来自中国传统文化和神话,有情感上的连接,让我们中国玩家觉得更熟悉、更亲切。

比如,英雄故事与传统文化经典之间的和谐合作,让人熟悉的四周年上官“梁祝”皮肤就是其中的典型案例。

王者荣耀发展到今天,有了更明确的ip价值观,更清晰的世界观架构,英雄设定和故事主线日渐丰满。因此,现阶段的ip营销更能为ip本身建立情感。

比如,将英雄价值观与音乐相结合,让玩家通过音乐感受王者世界中的英雄情怀。比如与音乐大师谭盾老师合作,用兵法中“风林火山雷”的概念,结合吴湖章“龙威人义忠”的品格。

不仅如此,王者荣耀的玩家还囊括了电竞、音乐、二次元、偶像、国风等各个代表性圈层,这也是基于团队有足够的空间去尝试不同的艺术手段。王者荣耀通过立足英雄人物原型,构建了游戏与传统文化的情感连接。

一款游戏想要满足一切,其难度可想而知。

但王者荣耀坚持精品化的理念,通过一系列的联合活动,切实听到玩家们的声音,也想倾听大家的意见,也让我们感受到作为王者荣耀玩家的那份真诚。

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